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电视行业面临新一轮洗牌,OLED会不会成为下一个等离子?

更新时间:2015-02-11    浏览量:

  对电视行业而言,2014年是异常艰难的一年,以中国市场为例,2014年电视行业迎来了30年来首次负增长------根据奥维咨询数据,去年中国彩电市场零售量为4461万台,同比下降6.6%;零售额为1462亿元,同比下降14.5%。下降幅度如此之大,业界普遍认为,和电视产品缺乏创新和颠覆、同质化竞争愈演愈烈不无关系。

  众所周知,最近几年日系品牌因缺乏创新而陷入低谷,国产厂商也在不断探寻新的出路,其中,以互联网电视、智能电视为代表的新产品引发了市场的普遍关注,典型企业如乐视、联想、小米等等,加上这些产品价格也比较亲民,因此获得了不小的市场关注度。另外,家电巨头三星所推出的曲面电视也为整个电视行业提供了全新的发展思路。那么,未来电视行业会朝何种方向发展?又会呈现什么样的格局呢?我们分几个角度来谈。

  全面创新将成为电视行业的唯一出路

  在笔者看来,决定电视行业未来发展的关键词有多个,例如画质、操作系统、生态体系等等,缺一不可。画质不用说,这是电视产品用户体验最基本构成要素;而操作系统则是电视智能化程度是否够高、体验是否够好的关键。另外,生态体系也很重要,除电视之外,用户还拥有平板、智能手机等不同的终端,而完善的生态体系将成为多屏互动的基础。

  当然,要将上述几个层面完全做好并不容易,从目前的情况来看,国内厂商中做得比较好的如乐视,在生态体系方面已经做得相当出色,从而将超级电视打造成为比普通智能电视更优秀的产品。另外,还有小米、联想和TCL等等,都在朝这些方面努力,例如前不久,TCL携手微信,在全新的TV+家庭娱乐电视中融入电视微信弹幕、截屏等功能,这为手机屏和电视屏互动提供了重要的方案和思路。

  值得一提的是,最近三星也发布了旗下的全新产品SUHD TV(傲世超高清电视),从介绍来看,SUHD TV拥有量子点技术,其色彩表现是传统电视的64倍,色彩校准点相当于传统电视的2倍。另外,SUHD TV还搭载了三星Tizen系统,这是一款优化的操作系统,从低端到高端,各种规格的设备都可与之连接。如此说来,SUHD TV即实现了画质方面的创新,在操作系统和生态体系方面也做得可圈可点,基于相对全面的创新,难怪其产品一经面世便引发了业界的热议。



  OLED会不会成为下一个等离子?

  众所周知,一旦行业出现颠覆性产品,这就意味着行业可能会进入下一轮洗礼。以智能电视为例,在智能电视越来越多,价格越来越便宜的今天,传统液晶电视明显遭遇了前所未有的挑战,以至于很多传统电视厂商不得不寻求转型,通过自主研发或者对外合作的方式布局智能电视领域。此类情形在未来可能会再次出现。

  刚才提到,SUHD TV的量子点技术可以使其具备更优秀的画质表现,这意味着,传统的OLED电视可能会因此而遭受巨大的冲击。因为,OLED电视不仅在效果上无法达到SUHD TV这样的水准,而且存在诸如价格高、产量低、寿命短的问题。而在OLED电视上才能突破的技术,如色彩、对比度和厚度等,事实证明都可以在LED或LCD电视上实现。

  那么在三星极力推动SUHD TV的前提下,OLED会不会成为下一个等离子电视呢?众所周知,等离子电视虽然技术很先进,却因固步自封而错失良机。而且,由于等离子面板无法做小,不能塞进平板和手机,最终在液晶面板的冲击下逐步退出市场,等离子电视也因此走向衰退。虽然不能由此断定OLED电视的命运,但可以肯定的是,行业发展始终向前,创新和颠覆将成为主旋律,谁能为用户带来更创新的体验、更具颠覆性的功能,谁就能在激烈的竞争中脱颖而出。如果OLED优势不再,成为下一个等离子将是必然。

  电视行业恐慌气氛隆重,下一轮洗礼即将到来

  回到市场的层面来分析,经过2014年的急速调整,2015年电视行业会不会趋于平稳呢?应该说,2015年,中国电视行业市场竞争将由“增量”转向“存量”,由“价格”转向“品质”,这意味着,谁能提供更优质的技术和服务,谁就能占领市场。换言之,2015年对电视行业而言将是机会与挑战并存。

  应该说,优秀的智能电视、超级电视还会继续保持旺盛的增长势头,因为这些产品已经经历了市场的考验,正得到越来越多消费者的认可。而对三星的SUHD TV而言,虽然不乏亮点,但毕竟是新产品,市场需要更长的时间才能充分接受。在这个阶段,三星需要强化营销推广和用户教育,否则,SUHD TV的市场拓展可能会面临很大难题。

  不管怎么样说,优秀的产品是不缺乏用户的,既然有巨头在前面带头创新,对其他厂商而言,恐怕也只能选择积极跟进,否则一旦行业风向转变,这些抱残守缺的厂商就可能被淘汰。2014年市场的下滑已经让整个电视行业弥漫着隆重的恐慌气氛,在2015年,电视行业可能会迎来一轮全面洗礼。

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